Victoria Beckhams motemerke er kanskje elsket av stjerner - men har tapt 60 millioner pund på 7 år

Victoria Beckhams motemerke er elsket av stjerner, men har tapt 60 millioner pund på 7 år

Gwyneth Paltrow ser fantastisk ut i en lilla mini ... og Naomi Campbell er like blendende i en hvit kjole med halterneck.

Begge antrekkene er fra Victoria Beckham -serien. VVB, som det er kjent.

Andre fans med store navn inkluderer January Jones, Rosie Huntington-Whitely, Lady Gaga og prins Harrys kone Meghan.

Til og med skuespilleren Eva Longorias brudekjole i 2016 var av Victoria, 46.

Stjernene ser alle flotte ut. Antrekkene er designet av Posh.

Er du en fan av Victoria Beckhams motemerke? Del dine synspunkter i kommentarene nedenfor ...

Gwyneth Paltrow slår en pose i fiolett VVB i 2013 (Bilde: WireImage)

Og med slik markedsføringskraft gjør det Victorias pågående forretningskamper enda mer forvirrende.

Siste tall viser at motehuset Victoria Beckham har tapt nesten 60 millioner pund i løpet av de siste sju årene.

rebekka vardy peter andre

Og selv om pandemien ikke har hjulpet, sier kommentatorer at Victorias kamp ligger i det faktum at hun ikke har gjort sitt eget populære image til en normal kvinne kan omgås.

Victoria Beckhams motemerke har registrert mange års tap (Bilde: Getty)

Enkelt sagt, VB ser ut til å designe klær for sin egen garderobe, ikke garderober til kjøpere.

Motejournalist Hilary Alexander sa: Det er en del av problemet at klærne ser ut til å være designet for Victoria Beckham å ha på, noe som er ganske eksklusivt for andre.

Designene slår ikke an på det riktige markedet.

David tar Romeo (andre venstre) Cruz (tredje venstre), og Harper til Victoria's London A/W 2020 -show (Bilde: Getty)

En annen ledetråd kom på Paris Fashion Week, hvor den varme unge designeren Kim Jones - veiledet av avdøde store Alexander McQueen - presenterte sin første dameklærkolleksjon for Fendi.

Kate Moss, 47, fikk selskap på catwalken for første gang av datteren Lila, 18. Supermodell Naomi lukket den.

Kate Moss og datteren Lila Grace Moss -modellen Fendi på Paris Fashion Week 2021 (Bilde: Getty)

Ytterligere bevis, som om det var nødvendig, på suksessnivået som fremdeles er knyttet til McQueen - som døde for 11 år siden - og hans protegé Kim.

Victorias utfordring er å slutte seg til disse rekkene. Hun startet for stor fanfare i 2008, og med støtte fra fotballstjernens ektemann David så Brand Beckhams motgang mot mote ut som en trygg innsats.

På den tiden ble Victoria varslet som en fashionista med stort løfte, støttet av vanskelig å imponere Vogue-redaktør Anna Wintour, som forkjempet henne i bladets redaksjon.

Supermodellen Naomi Campbell bruker VVB i New York (Bilde: Getty)

Journalister kalte debuten for en veldig imponerende, gjennomført samling, med ikke en eneste dud.

Faktisk var hennes første samlinger vellykkede både kritisk og kommersielt.

Siden den gang har det vært London moteshow og slips med sportsmerker som Reebok.

Likevel har økonomisk suksess aldri fulgt. Victoria Beckham Holdings Limited, som eier sin motevirksomhet, rapporterte en salgsøkning på 2,5 millioner pund til 38,3 millioner pund i 2019.

Skuespilleren January Jones i en brannmotor rød satt av Victoria Beckhams etikett (Bilde: WireImage)

Men det gjorde fortsatt et tap - mye av det ned til kostnader forbundet med å lansere Victoria Beckham Beauty.

Årlige underskudd før skatt for 2019 nådde 16,6 millioner pund, opp 4 millioner pund i 2018. Helt tilbake til 2013 hadde VBHL et driftstap på 3,4 millioner pund. I 2014 var det 3,8 millioner pund, innen 2015 nådde det 4,4 millioner pund og et år senere var det 8,2 millioner pund.

Og innen 2017 løp det med et tap på 10,2 millioner pund. Alt dette til tross for en rekke kontantinjeksjoner for å holde det flytende. Det ble rapportert om at flaggskipet Mayfair -butikken var tom, stille, skremmende - som et museum.

Prising er et problem. I november baulked fans på 515 pund for treningsdrakten i VVB -serien.

tom hiddleston chris hemsworth

En fan så et Instagram -innlegg av Victoria i utstyret og skrev: Vil du noen gang komme ut med en linje som en gjennomsnittlig person har råd til?

Victoria Beckhams høst/vinter 2020 -kolleksjon ble vist på London Fashion Week i februar i fjor (Bilde: Getty)

En annen spurte: Kan du ikke designe et mer realistisk prisklasse for oss vanlige peeps?

Et år tidligere slo Victoria overskriftene for å piske VB-T-skjorter for £ 390 per person. Bedriftens økonomiske problemer kan ikke ha redusert mor-til-fires personlige appell.

Men hun tok flak i april i fjor for å få 30 ansatte - da Beckhams er verdt tilsammen 335 millioner pund. Det var en rask U-sving.

Da Covid slo hardt, kuttet selskapet en femtedel av personalet og kuttet antallet årlige samlinger det produserte.

Rosie Huntington Whiteley hadde VVB til Cannes i 2014 (Bilde: WireImage)

Revisorer advarte om vesentlig usikkerhet som kan skape betydelig tvil om selskapets evne til å fortsette som en fortsatt virksomhet.

Direktører sa at det fremdeles trengte aksjonærstøtte for å overleve. En talsmann for VBHL hadde ingen kommentar.

Men det er ikke alle dårlige nyheter. Paret betalte seg 14,5 millioner pund i utbytte det siste året - 39 726 pund per dag.

Les mer

Showbiz -redaktørens valg

David Beckham Ventures Limited, eid av paret, forvalter den tidligere Man United-stjernenes merkevare og samarbeider med Adidas, Haig Club whisky og hans eierandel i Inter Miami CF, Major League Soccer-teamet han var med på å grunnlegge.

DBVL -inntektene er oppe på 16,2 millioner pund. Med en gave på 1 million pund til Unicef, som David er en goodwill -ambassadør for, tjente DBVL 11,3 millioner pund i 2019.

Imponerende tall. Og de kunne overbevise Victorias støttespillere om at hun også fortsatt kan skape en vellykket fremtid.